文旅產業分論壇 | 業界大咖分享成功經驗,共話文旅產業發展

2019-10-30 19:30 首頁 > 產業 > 文旅融合 > 來源:三秦網
10月24日下午,世界文化旅游大會文旅產業論壇在西安浐灞成功舉辦。受邀參加論壇的文旅行業大咖圍繞文旅產業發展紛紛獻計獻策,話題引起嘉賓觀眾的廣泛興趣。

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10月24日下午,世界文化旅游大會文旅產業論壇在西安浐灞成功舉辦。受邀參加論壇的文旅行業大咖圍繞文旅產業發展紛紛獻計獻策,話題引起嘉賓觀眾的廣泛興趣。

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香港中國旅行社電子商務中心總經理吳巧凌分享了主題演講

“非物質文化遺產在國際都市香港的旅游探索”

通過分享香港非物質文化遺產的活化利用經驗,她認為旅游產品不能僅僅限于旅游經典打卡,在行走的過程中認識一座城市,深度的閱讀它,并且在漫步過程中與人的接觸,去認識一個活態人的生存狀態,以此來體現不同城市間的生活,這是對深度游客更具有吸引力。要通過把這些非遺與吃住行游購連接起來,把自然風光和非遺信俗結合起來,對每一樣文化旅游跟非遺旅游產品的活化,以此來更新和優化旅游產品對未來的文化旅游產業發展尤為重要。

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桂林唐朝國際旅行社總經理周曉光分享了主題演講

“高品質入境產品的打造與全方位的海外推廣”

周曉光認為歐美客人到中國旅游,一般圍繞三個要素來展開:歷史、文化、自然風光。整個產品打造上來講,長線產品符合歐美客人入境需求的。另外一個是產品廣度,對自然風光、民宿、城市生活的活,才能打造更適合消費者的產品;同時要捕捉熱點。產品做好以后,還必須進行精準高效的海外推廣。除了產品以外,配套的銷售客服跟進可能把潛在客戶需求轉到實際購買。產品推廣方面需要不同旅游目的地互相結合,產品推廣和目的地營銷不僅僅是停留在線上主要渠道,應該走進去,針對目標客群進行有效的產品推廣;同時服務體系建立和服務質量的把控也是一個重要環節,做好入境旅游需要各個環節共同努力。

隨后在主持人王京的邀請下,北京正途國際旅行社有限公司創始人兼CEO鄭琳、Thomas  Cook托邁酷客董事總經理Kris van Goethem、溫德姆酒店集團大中華區營收及客戶忠誠副總裁黃素卿、首都航空市場部國際業務分部經理張立偉、西安機場公司副總經理 馬中華,五位嘉賓就“入境旅游營銷和推廣”進行了分享和交流。

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主持人以西安為例,各位嘉賓紛紛表達了自己的觀點。

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黃素卿認為:“要做好目的地的定位,要把西安的特色打出來,走出差異化路線。想清楚走那個點,而不是跟其他地方一樣,因為很多外籍游客在入境的時候發現內地很多地方看起來一樣,沒有識別度,他們想看更深度的東西。

Kris van Goethem:只有一個建議,144個小時的入境免簽的時間里,西安要想辦法怎么留住客人,除了宣傳兵馬俑,西安有更好的項目。

張立偉認為:“可以借助現有的航線的目的地,有直飛航點的目的地國家選取幾個重點的國家,聯合相應的航空公司,以及機場一同去推廣。可以聯絡當地的旅游局,當地的政府,當地的機場,通過這種多方的聯動,再把這種精品的產品推送出去。”

馬中華認為:1.按照航線的方式做過推廣,效果不錯,一定要堅持。2.按照一個新航線提前的新聞發布會,請當地的媒體,把航線宣傳和旅游宣傳放一塊堅持做。3.要在本地旅游的包裝推廣上下工夫。

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臺上各位大咖分享的文旅產業發展的成功經驗、圍繞“入境旅游營銷和推廣”展開的論壇、主持人幽默的主持詞,讓臺下的觀眾席興趣滿滿,不時傳來熱烈的掌聲。

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同時,此次論壇也為西安文旅產業發展提供了非常值得學習的經驗,在入境旅游營銷和推廣方面也為西安提供了很多的觀點,值得借鑒。

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